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于清教。多媒体专栏作家。财经评论员。

 
 
 

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于清教。多媒体专栏作家。财经评论员。品牌营销传播专家。 任多家著名企业集团营销传播策略顾问/专家,多家媒体策略顾问/专家组成员。 研究方向:企业战略/品牌营销/公关传播/财经评论/行业分析/总裁决策等。 Mail:qdyqj#yahoo.com.cn(#改@) Msn:qingdaonews808#hotmail.com(拒绝广告)

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盘点:2010年,家电业那些事儿(之二)  

2010-12-01 07:47:00|  分类: 行业分析 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2010年,中国家电那些事儿 文=于清教

2010年,中国家电业经历了风风雨雨。这一年,我们惊喜地看到家电业老大海尔启动的自主化营销这一年,很多家电下乡中标企业在家电下乡中渡过了难关这一年,国内液晶屏项目的上线似乎加快了中国家电制造赶超日韩的步伐这一年,“紫砂门”事件再一次让我们重读了企业的社会责任......

过去毕竟是过去,但如何从过去一年的风雨中总结经验、吸取教训,深刻反思企业的发展之道?中国家电业又如何在以后的发展中规避短处、厚积薄发?如何抓住“十二五”规划中的国家战略机遇?这才我们首先面对的问题。

盘点:2010年,家电业那些事儿(之二) - 于清教 - 产业智慧。商业思维。

海尔启动2.0营销

事件回放:2010上海世博会上,青岛海尔集团以全球海尔纷落世博会的创新形式,以开设物联之家、推出庞大阵容物联网家电的创新技术,以与观众互动的创新内容,很好地与世博会游客进行了体现式交流,也让世博游客深刻体会到了“海尔,让生活更美好”的理念,达到了“四两拨千斤”的营销效果。

点评:

从海尔案例中可以总结出,海尔的世博营销突破之前对资讯的营销,转向对人的营销,这就是营销2.0的内涵所在。从2001年到2009年这九年间海尔打造出来最新品牌模式,就是营销模式品牌,从原先的产销模式,核心是从产销模式过程到营销模式。

毋庸质疑,海尔在上海世博会期间的营销是成功的,营销2.0也被业界看作是今后中国企业营销的发展方向。

首先,在信息层面,各类媒体的争相斗艳让传播渠道呈扩散性,最终造成信息成爆炸性增长,媒体碎片化已成未来传播趋势;而信息的爆炸性增长使其可信度大大降低,公众接受信息的方式也成不确定性,如何在最短、最直接有效的渠道传递给目标受众信息,成为营销过程中首要解决的一环。

其次,受众方面,随着新兴媒体、尤其是互联网的发展,各类信息趋向于透明化,受众对信息的认知程度也大大增强,分辩信息真实度的能力也显著提高,而传统的文字型资讯传递也不再让受众感兴趣,只有通过受众的身心体验,才能进一步让受众记住产品所想传递的信息。

当然,在企业进行营销2.0过程中,其针对的受众必须精准化,互动方式也必须与企业及产品理念相符,互动点也要引起受众的兴趣,激发其主动参与性。

关于海尔案例的研究,我们都在探索的路上,正如《管理大未来》作者加里·哈默所言:把人类束缚在地球不是地球的吸引力,而是人类的创新力。

 

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