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产业智慧。商业思维。

于清教。多媒体专栏作家。财经评论员。

 
 
 

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于清教。多媒体专栏作家。财经评论员。品牌营销传播专家。 任多家著名企业集团营销传播策略顾问/专家,多家媒体策略顾问/专家组成员。 研究方向:企业战略/品牌营销/公关传播/财经评论/行业分析/总裁决策等。 Mail:qdyqj#yahoo.com.cn(#改@) Msn:qingdaonews808#hotmail.com(拒绝广告)

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盘点:2010年,中国家电那些事儿(之五)  

2010-12-06 07:52:00|  分类: 行业分析 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2010年,中国家电那些事儿 文=于清教

2010年,中国家电业经历了风风雨雨。这一年,我们惊喜地看到家电业老大海尔启动的自主化营销这一年,很多家电下乡中标企业在家电下乡中渡过了难关这一年,国内液晶屏项目的上线似乎加快了中国家电制造赶超日韩的步伐这一年,“紫砂门”事件再一次让我们重读了企业的社会责任......

过去毕竟是过去,但如何从过去一年的风雨中总结经验、吸取教训,深刻反思企业的发展之道?中国家电业又如何在以后的发展中规避短处、厚积薄发?如何抓住“十二五”规划中的国家战略机遇?这才我们首先面对的问题。

盘点:2010年,中国家电那些事儿(之五) - 于清教 - 产业智慧。商业思维。

废旧家电回收

事件回放:节能、减排这一概念的提出,让2010年我国在废旧家电回收上提出了更多的产业政策,而伴随家电下乡的“以旧换新”政策,也使家电业对此格外关注。而旧货回收以及以旧换新的推出,更使家电企业及消费者对节能、减排的认识更加深入。

点评:

无可置疑,家电产品的诞生和创新方便了消费者,也为社会创造了财富,但产品在使用过程里,不可避免地会有“碳”与“热”的排放,危害着环境,而产品在“寿终就寝”、完成生命周期后,则无一例外地被消费者无奈“抛弃”,或以“二手货”处理,这对环境的危害更是不言而喻。

但我们更无奈地看到,在家电产品实现销售后,除售后服务外的其它所有环节,生产商与销售商均不参与其中。从商品交易来讲,交易后的家电归消费者所有,最终的处理看似也该由消费者来解决,但在保护环境、倡导低碳的企业社会责任面前,生产商与销售商对售后“寿终就寝”的产品,决不应为完成任务而袖手旁观。要创建绿色品牌、绿色公司,必须从创建绿色产业链着手,否则就是自欺欺人、画饼充饥。

目前,中国家电业在回收工作上的建树,突出表现在政府倡导下的“以旧换新”、“家电下乡”,虽然以旧换新有产品类别与品牌的限定,但在庞大的市场之下,大批旧货的“绿色回厂”,相信其在“碳排放”、“保护环境”等方面的潜在贡献。

但“以旧换新”毕竟是以政府为主导,且有时间与地域上的限制,待这一国家惠民工程结束,难道家电企业“回收”环节重回当初?这当然不符合企业、行业以及品牌发展的方向。

真正的品牌需要彰显企业的社会责任,需要与环境友好相处。作为资源需求型的家电业,从产品的制造开始,就可以说是在向地球索取,回收自然更应必不可少,当企业真正做到了从生产、销售到最后的回收处理一条龙,绿色企业、品牌便自然成立。

这一天的到来,或许还有待时日。包括家电等产品在内的回收制度的建立、回收人员的管理、废旧品的处理、废品回收方式等等,都需要探索前行。社会精力投入的同时,国家资金的支持更是必不可少,但如这一环节真正得以突破,笔者相信,其带来的有形及无形回报将不可估量。(来源:《家用电器》杂志2010年12月)

(一共8篇,待续)

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