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于清教。多媒体专栏作家。财经评论员。

 
 
 

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于清教。多媒体专栏作家。财经评论员。品牌营销传播专家。 任多家著名企业集团营销传播策略顾问/专家,多家媒体策略顾问/专家组成员。 研究方向:企业战略/品牌营销/公关传播/财经评论/行业分析/总裁决策等。 Mail:qdyqj#yahoo.com.cn(#改@) Msn:qingdaonews808#hotmail.com(拒绝广告)

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盘点:2010年,中国家电那些事儿(之六)  

2010-12-07 11:20:00|  分类: 行业分析 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2010年,中国家电那些事儿 文=于清教

2010年,中国家电业经历了风风雨雨。这一年,我们惊喜地看到家电业老大海尔启动的自主化营销这一年,很多家电下乡中标企业在家电下乡中渡过了难关这一年,国内液晶屏项目的上线似乎加快了中国家电制造赶超日韩的步伐这一年,“紫砂门”事件再一次让我们重读了企业的社会责任......

过去毕竟是过去,但如何从过去一年的风雨中总结经验、吸取教训,深刻反思企业的发展之道?中国家电业又如何在以后的发展中规避短处、厚积薄发?如何抓住“十二五”规划中的国家战略机遇?这才我们首先面对的问题。

盘点:2010年,中国家电那些事儿(之六) - 于清教 - 产业智慧。商业思维。

真假紫砂

事件回放:2010央视曝光的“紫砂门”事件对家电知名品牌发出了诚信和责任的考量。美的、九阳的紫砂煲产品,实为田土、红土、黑泥、白泥等多种普通陶土配制,并添加“阿铁红粉”、二氧化锰等化工原料染色,就这么简单地制造出了云山雾罩的“健康概念”。或许这是业内人士早已心知肚明的潜规则,但却引发了整个社会的谈“砂”色变。在伤害消费者情感的同时,“紫砂门”事件也深深刺痛了家电业的品牌良知。

点评:

不只是紫砂煲这类小家电,目前中国的家电产品都处在一个低门槛时期,直接导致了行业的供大于求、低水平重复建设、企业同质化。虽然中国消费者趋于理性化发展,但消费观念还不健全,再加上人均购买力相对较低,容易受到低价格的诱惑。很多家电企业在市场竞争中,以花样不断翻新的营销手段将行业频频引入价格战泥沼,做无厘头的概念炒作、夸大产品功能,甚至依靠贬低其它品牌的产品来抬高自已。价格战致使整个家电行业市场竞争的不规范,而长期下去将对行业发展产生巨大的负面影响。对于如何有效避免、规范这种现状,从而全面升级中国制造,实现整个行业的跨越式发展,除了树立正确的企业价值观,放弃传统的价格制胜意识外,加大产品的自主创新能力,以价值化为制胜点才是唯一出路。

中国家电发展低碳经济势在必行。“在低碳经济时代,我们不能再靠以资本投入、人力投入、环境投入的方式去发展,而是要调整方向,走以品牌建设、人力资源建设、完善营运企业及建设资源节约型、环境友好型企业的道路。”

而在产品的自主创新上,在遏止全球气候变暖、各国呼吁低碳排放的大背景下,加大产品的“绿色”研发,生产出真正“环保、健康、节能”的绿色产品,创建绿色品牌、绿色公司,才是家电业打造品牌、创建美誉度从而赢得市场的必经之路。而文化领先、创新驱动、商业优势、环境友好、社会和谐是真正解决中国家电业的软实力之道。

要真正实现低碳经济,需要从转变观念做起,从整个产业链入手实现各个环节的“绿色”,从而生产出真正的“绿色产品”。这是摆在中国制造企业面前一个迫在眉睫的问题,也是时代赋予中国企业家们的重任。

来源:《家用电器》杂志2010年12月号

(一共8篇,待续)

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