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于清教。多媒体专栏作家。财经评论员。

 
 
 

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于清教。多媒体专栏作家。财经评论员。品牌营销传播专家。 任多家著名企业集团营销传播策略顾问/专家,多家媒体策略顾问/专家组成员。 研究方向:企业战略/品牌营销/公关传播/财经评论/行业分析/总裁决策等。 Mail:qdyqj#yahoo.com.cn(#改@) Msn:qingdaonews808#hotmail.com(拒绝广告)

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飞豆——网络短信的华丽转身  

2011-06-17 09:57:00|  分类: 商业趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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飞豆——网络短信的华丽转身

 

    短信,对于最早一批使用移动电话的朋友而言,总有一种难以言喻的亲切感。在笔者使用手机早期,正是通过一条条短信,拉近与家人、朋友之间的距离。原因无他,因为当时的手机资费依然高如云顶,印象中2000年的神州行套卡,一分钟通话自费为6角,而发送一条短信只需要四分之一的费用,由此短信成为了最便捷的移动沟通方式。

 

    随着时间的推移,移动沟通方式也在不断改变,首个重大转折是移动IM软件的诞生,通过GPRS上网,彼此间可以通过移动网络自由聊天,虽然总会出现掉线、信息不能发送等问题,但免费使用却让我们“聊性”大发。随后,第二次大转折便是微博的出现,从2009年起,微博业已发展为普通大众日常沟通的重要工具,发微博,赚微博,@朋友成为每天必做的开门第八件事。从两个转折的趋势上分析,传统短信业务,相对于移动IM和微博而言,的确存在一定的缺憾,其中我列举两个比较明显的不足之处:1、使用短信服务需要产生资费;2、传统短信的一对一沟通方式限制了信息的传播;

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    显然,海外开发商更早意识到传统短信的问题症结,一种基于网络的短信类服务(以下简称网络短信)kik在美国Appstore由此诞生并一炮而红,出乎人们意料的疯狂下载量让更多开发商意识到网络短信的发展潜力,国内服务商纷纷踏入这一新兴领域,短短一年间网络短信类软件已在中国市场百花齐放。更为有趣的是,在SNS巨头开心网发布其网络短信类软件“飞豆”后仅仅一天,Google便立刻发布Disco与之竞争,网络短信能否再度成就短信业的辉煌已成为时下最为关注焦点话题。

 

    诚然,传统短信的资费问题确实让其很难与移动IM和微博竞争,但网络短信则不径相同,它可“以其人之道,还治其人之身”。以开心网的“飞豆”为例,但凡能接入互联网的手机,便可免费发送短信,而更重要的是,与移动IM和微博相比较,网络短信的联系人由于基于手机通讯录所生成,这便意味着用户可以通过飞豆等网络短信类软件与身边的亲朋好友进行更多的交流,如果说IM和微博为你建立了自己的虚拟社交圈,那么网络短信则为你将社交圈进一步具现实化。

 

    从情感上而言,短信的发展不仅是一种经济现象,它与中国传统文化息息相关,更应该称之为一种文化现象。众所周知,中国人很多时候表述情感是较为内敛和沉默的,包括父母、恋人与同事之间都不会出现过于直白的表述,但短信却能言简意赅。因此,短信的背后包含着深厚的文化底蕴。当网络短信以免费的姿态来临时,相信不少国人会拿起手机,通过一条条短信给予家人更多温馨的关怀。

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    当然,如果只是纯粹的免费业务,中国移动的飞信早已实现这项服务。但网络短信除去免费之外,更应注重社交化,避免传统短信服务一对一的沟通方式,而群聊和邀请便成为网络短信的突破口。迄今,几乎所有的网络短信都已支持群聊功能,从网络短信鼻祖kik仅支持10人到飞豆支持50人的群聊群发,群聊已让短信发送平添了更多活力,这与微博中的“转发”概念在理念上是相一致的。而邀请则是一种网格化营销概念,只要有一人使用某个网络短信应用,他便会通过邀请让其通讯录里更多友人使用该软件,这样以几何倍数的发展趋势,其病毒式的影响力由此可见一斑。如果能通过网络短信在用户的手机桌面上占据一席之地,从而增加用户对其软件的使用粘性,其中的品牌效益和营销效益将无可估量。而这,也是开心网、腾讯、Google等巨头纷纷不约而聚的重要原因。

 

    此外,飞豆还具备一些极富个性的功能,如群聊中可以添加图片和视频,甚至对讲机,这种设定让习惯于网络语音聊天的好友也能在各自不同的手机平台上获得相同的快乐。为了满足音乐一族的需求,飞豆还同时拥有机构认证功能,只需极为简单的操作,便可直接加入各类音乐主题活动和团体,这些独有的特点也令飞豆在竞争激烈的移动社交平台软件中显得更为独树一帜。

 

    以史为镜,网络短信继承于短信,也突破于短信,单以这款远未挖掘出最终潜力的飞豆而言,其所推崇的特性便已超越了短信本身,辅之以更为多元化的功能绑定。从某种意义上而言,倘若将其视为移动社交的全新工具平台可能更为贴切。从IM到Kik直至飞豆,移动社交发展的步伐正在日趋快速迅捷,也许过不了多久,移动网络平台将华丽转身,成为日常生活中不可或缺的全新组成部分。





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